Книга «Переломный момент». Этот материал — это субъективная попытка создателей проекта «Читай Быстро» выделить главное из книги Малкольма Гладуэлла «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам». Читайте краткое содержание — принимайте решение, стоит ли читать всю книгу целиком.
| Название: | Переломный момент |
|---|---|
| Автор книги: | |
| Жанр: | Нон-фикшн |
| Издательство: | Альпина Паблишер |
| Год издания: | 2021 |
| ISBN: | 978-5-9614-2287-0 |
| Рейтинг: |
Теория переломного момента Малкольма Гладуэлла
Информация обладает признаками вируса. В ее распространении участвуют люди, влияет само содержание и обстоятельства. Писатель сформировал теорию переломного момента, рассказывает о феномене социальной эпидемии. Понимая, как люди воспринимают информацию, можно создавать успешные рекламные кампании, оказывать влияние на массы в различных целях или же распознавать стороннее воздействие.
«Переломный момент» очень кратко 🙂
В своей книге Малкольм Гладуэлл сравнивает информацию с вирусами. На основании данного сравнения автор сформировал теорию переломного момента и рассказывает о феномене социальной эпидемии. Разбирает три обязательных компонента этой эпидемии, рассказывает как сформировать успешную группу людей, объясняет, что такое "прилипчивость" и чем она отличается от назойливости.
Как купить книгу?
В этом вам поможет блок ниже. Тут мы собрали несколько магазинов, в которых можно купить электронную, печатную или аудио книгу прямо сейчас.
Давайте попробуем разобраться в 10 фактах и 3 задачах переломного момента, и узнаем, как незначительные изменения приводят к глобальным переменам.
10 фактов из книги «Переломный момент»
Социальная вирусология
Информация подобна эпидемии. Распространение моды, новостей, трендов происходит по сценарию. До определенного момента наблюдается рост, случается переломный момент, затем следует спад. С медицинской точки зрения инфекции способствуют носители, вирусы и среда. Перемены в одном из факторов ведут к переломному моменту.
3 компонента социальной эпидемии
Информационную эпидемию формируют факторы:
- закон малого числа;
- «прилипчивый» фактор;
- обстоятельства.
Каждый пункт способен повлиять на наступление переломного момента.
Закон малого числа
В эпидемии не работает принцип Парето. Малое число людей способно кардинально изменить картину происходящего. Обычно распространитель информации — человек с большим количеством контактов. Для развития «социального вируса» нужны люди с редкими качествами — большим количеством контактов и свободой адаптации к разным социальным мирам.
Рецепт успешной группы по закону малых чисел
Согласно закону малых чисел Гладуэлла, великие перемены начинаются с деятельности малой группы людей. В этой группе должны присутствовать следующие представители:
- Объединители. Авторитетные индивидуумы, у которых много друзей и знакомых разного возраста, пола, социальных классов.
- Знатоки. Компетентные люди, которые делятся информацией с Объединителями.
- Продавцы. Распространители информации с талантом убеждения других людей.
«Прилипчивость», а не назойливость
Успех рекламы зависит от того, насколько информация привлекает внимание и «цепляет». Однообразная информация не запоминается. Не стоит путать прилипчивость с назойливостью. Привлечь внимание можно с помощью персонализации и вовлечения зрителя в процесс коммуникации. Вовлеченность — ключевой фактор в пользу рекламодателя.
Однотипность — залог успеха?
В 70-х годах было проведено исследование, в ходе которого выяснилось, что дети прекрасно воспринимают информацию, даже когда их внимание не стимулируют постоянно. Это открытие позже адаптировали под взрослую аудиторию. Людям нравится предсказуемость и понятный сюжет, поэтому сериалы со связным повествованием смотрят много раз. Принцип предсказуемости можно реализовать в рекламе, существенно снизив затраты на креатив.
Во власти обстоятельств
Подобно тому, как у вирусных эпидемий есть сезонность, информационное «заражение» зависит от среды. Согласно «теории разбитых стекол», беспорядок стимулирует преступность. Там, где царит хаос, люди не чувствуют себя в безопасности. В 80-х годах властям в Нью-Йорке удалось значительно снизить уровень преступности, очистив улицы от мусора и граффити.
Фундаментальная ошибка в понимании людей
Поведение и характер меняется в разных условиях, следовательно, не является чем-то перманентным. Во время оценки поведения людей нужно учитывать характер и качества в комплексе с социальной ролью. Например, одна и та же женщина может быть начальницей, женой, матерью и вести себя иначе в разных ситуациях.
Эффективность числа Данбара
В хорошо налаженной среде с тесными связями информация распространяется молниеносно и закрепляется в сознании надолго. Формировать среду можно искусственно. Считается, что у человека может быть 150 «близких» людей. Именно такое количество наиболее эффективно для распространения новых идей.
Устранение переносчиков
С целью профилактики опасной моды среди подростков достаточно избавиться от одного из компонентов социальной эпидемии. По мнению Гладуэлла, полностью устранить факторы внешней среды невозможно, поэтому повышение стоимости сигарет, запрещение рекламы не работает. Писатель предлагает снизить «прилипчивость», например, уменьшить дозу никотина.
Как присоединиться к команде Читай Быстро
Мы решили открыть возможность для всех любителей нонфикшн литературы создавать свои обзоры и получать за это деньги. Все подробно и пошагово расписано в статье «Как заработать на обзорах книг». Читайте и присоединяйтесь!
Давайте дружить
Проект «Читай быстро» — это про осознанное беглое чтение, как одно из основных навыков делающих вас более конкурентноспособным и в конечном итоге более счастливым. Проверяйте свою скорость чтения, подписывайтесь на наш канал на ютубе, делитесь этой статьей или многими другими в нашем блоге у себя в Facebook.
Похожие книги
Наша цель: больше начитанных и осознанных людей. Читайте книги. Слушайтесь маму.
📖 Блок вопросов-ответов по книге «Переломный момент»
📕 Кто такой Малкольм Гладуэлл?
📝 Отзывы о книге Малкольма Гладуэлла «Переломный момент»
Не сдерживайте себя и с помощью формы комментариев чуть ниже расскажите все, что вам понравилось или не понравилось в книге. Советуете почитать? Или может держаться от нее подальше? 🙂
Книга хороша, но автор увлекается повторами, что очень утомляет, эти американские нон-фикшн излишни. Многие примеры притянуты за уши, выглядят не убедительными и мало встречаются в обычной жизни. А так, написано неплохо, в качестве дополнительного чтива для самопознания и понимания жизненных ценностей подойдет.
Автор молодец, четко и ясно разложил по полочкам, как распространяются эпидемии, не только болезни, но и эпидемии социального, информационного характера. Мне было интересно читать об исследованиях, социальных проектах и результатах. В некоторых местах было откровенно скучно, но это всего пара-тройка страниц. А так, очень познавательно и полезно. Переплет отличный, формат удобный, шрифт для меня идеален.
Очень круто, увлекательно и интересно. Всем, кто желает узнать о социальных феноменах, изучить психологию, углубиться в эти хитросплетения причин и факторов – читать обязательно. Воды нет, только факты и результаты разнообразных социологических экспериментов. После прочтения многое в голове разложилось по полочкам, теперь я чуть больше понимаю природу всех этих происходящих изменений. Спасибо автору!