Книга «Новая типографика». Этот материал — это субъективная попытка создателей проекта «Читай Быстро» выделить главное из книги Яна Чихольда «Новая типографика. Руководство для современного дизайнера». Читайте краткое содержание — принимайте решение, стоит ли читать всю книгу целиком.
| Название: | Новая типографика |
|---|---|
| Автор книги: | |
| Жанр: | Дизайн |
| Издательство: | Студия Артемия Лебедева |
| Год издания: | 2011 |
| ISBN: | 978-5-98062-039-4 |
| Рейтинг: |
Содержание
Отказ от личного тщеславия
Адаптация формы
Асимметрия
Убрать украшательства
Орнаменты транслируют наивное ребячество
Контраст как инструмент выделения
Цвет как элемент воздействия
Единый шрифт экономит деньги
Многообразие – результат произвола
Эффективность пустого пространства
Фундаментальные истины из книги Яна Чихольда
Книга немецкого типографа Яна Чихольда является одним из важнейших трудов по графическому дизайну. Повествование содержит фундаментальные истины, которые, несмотря на время написания произведения, до сих пор используются специалистами. Автор формулирует требования к оформлению печатных материалов, дает советы по верстке, использованию шрифтов.
Этот обзор — очередной выпуск в нашей небольшой серии книг о дизайне и креативности, которые мы делаем в партнерстве с нашими друзьями, компанией MasterBundles — маркетплейсом графических элементов для создания превосходного дизайна: шрифты, иконки, логотипы, стоковые фото, паттерны, текстуры, бекграунды и прочие шаблоны.
Сила MasterBundles в том, что любой дизайнер может начать продавать свои работы уже сегодня просто залив их на сайт с помощью специальной формы. При этом площадка рассчитана на западных покупателей, а общаться по добавлению своего продукта вы можете с русскоязычным менеджером, у него же можете получить консультации и рекомендации на какие продукты сейчас наибольший спрос.
Более детальное описание проекта, а также контакты русскоязычного менеджера мы собрали в статью «10 лучших книг для начинающего дизайнера». Там же вы найдете еще несколько полезных книг.
«Новая типографика» очень кратко 🙂
Чаще всего дизайнер решает прикладную задачу, а не создает произведение искусства. По этой причине дизайн ради дизайна должен умереть: лишние украшательства, орнаменты, многообразие форм – это не то, что вам нужно.
Сосредоточьтесь на адаптации формы, приверженности сути, контрасте цветах и унифицированных шрифтах. Так победите :).
Как купить книгу?
В этом вам поможет блок ниже. Тут мы собрали несколько магазинов, в которых можно купить электронную, печатную или аудио книгу прямо сейчас.
Давайте попробуем разобраться в 10 фактах и 3 задачах новой типографики, воспользовавшись руководством для современного дизайнера.
10 фактов из книги «Новая типографика»
Отказ от личного тщеславия
Дизайнер должен стремиться к созданию целостной композиции. Не стоит использовать чересчур оригинальные шрифты в едином произведении. Проявление индивидуальности мешает единому формообразованию. Применение абстрактных законов, использование анонимных форм и отказ от желания потешить самолюбие образует целостную культуру. Она проникает в разные сферы жизни, включая типографику.
Адаптация формы
Современный читатель сталкивается с множеством печатных материалов. Количественный фактор влияет на форму продукции. Информация должна быть подана кратко, чтобы не отнимать много времени на изучение. Нынешний пользователь не вчитывается внимательно в каждую строку, а пробегает текст бегло. Если что-то привлечет внимание, он остановит взгляд. Типографам следует сосредоточиться на ясности, пожертвовав эстетической составляющей.
Асимметрия
В новой типографике преобладают асимметричные формы. Они выглядят логично, обладают большим визуальным воздействием. Принцип симметричного построения (выравнивание по центру) не дает такого эффекта. Любая типографика, основанная на шаблонах, ошибочна.
Убрать украшательства
Рекламная продукция служит для привлечения внимания. Ее содержимое должно легко восприниматься, будь то текст, графика, фото. Декоративные элементы, не несущие смысловой нагрузки, следует убрать. От всего лишнего необходимо избавляться, оставляя только функциональное содержимое.
Орнаменты транслируют наивное ребячество
Когда человеку не удается создать четкую конструкцию предмета, он начинает приукрашать его дополнительными элементами. Любые, даже качественные и детализированные орнаменты, смотрятся плохо. Их добавляют, когда структура несовершенна, с дефектами. Человечеству нужно учиться искать красоту в самой форме, а не в дополнительных украшениях.
Контраст как инструмент выделения
Во время чтения взгляд перемещается по тексту, переходит от объекта к объекту. Согласно Новой типографике, нужно делить текст, используя формы, размеры, расположение блоков. Оригинальная форма особенно заметна рядом с кардинально отличающейся структурой. У контраста безграничный потенциал. Даже традиционный контраст размеров выглядит убедительно.
Цвет как элемент воздействия
Раньше цвет использовался в качестве декора и не имел смысловой нагрузки. Новая типографика применяет его для получения желаемого эффекта. Сам оттенок, усиление или снижение его интенсивности обладает воздействием. Цвет способен визуально менять форму, размер, расположение, объем объектов.
Единый шрифт экономит деньги
Гротеск функциональнее Антиквы. Унификация шрифта способна высвободить колоссальное количество энергии, что отразилось бы на разных жизненных сферах. Антиква и гротеск –
составляющие части двух алфавитов. Выбор в пользу гротеска способен облегчить обучение письму, рисованию, орфографии. На отливку и нарезку шрифтов уходило бы меньше средств.
Многообразие – результат произвола
Современному человеку приходится изнурительно бороться с многообразием, которое возникло вследствие необдуманных действий потребителей и производителей. Это не имеет ничего общего с удовлетворением индивидуальных потребностей. Напротив, учитывая уровень развития культуры и цивилизации, человеку было бы проще найти себя в ясной среде.
Эффективность пустого пространства
Плакаты, на которых полностью запечатано пространство, создают ощущение хаоса. Пустое место привлекает внимание, выделяет текст, усиливает эстетическое воздействие. Высокохудожественные формы уступают место простым и четким альтернативам.
Три задачи из книги Яна Чихольда «Новая типографика»
Для того, чтоб узнать о наших персональных задачах, которые мы вынесли для себя из книги — обязательно посмотрите видео. А лучше, дочитывайте эту статью и принимайтесь за книгу…
Как присоединиться к команде Читай Быстро
Мы решили открыть возможность для всех любителей нонфикшн литературы создавать свои обзоры и получать за это деньги. Все подробно и пошагово расписано в статье «Как заработать на обзорах книг». Читайте и присоединяйтесь!
Пусть у вас сформируются ваши персональные три задачи! Будем рады, если в этом вам поможет наш букнот :).
Давайте дружить
Проект «Читай быстро» — это про осознанное беглое чтение, как одно из основных навыков делающих вас более конкурентноспособным и в конечном итоге более счастливым. Проверяйте свою скорость чтения, подписывайтесь на наш канал на ютубе, делитесь этой статьей или многими другими в нашем блоге у себя в Facebook.
Наша цель: больше начитанных и осознанных людей. Читайте книги. Слушайтесь маму.
📖 Блок вопросов-ответов по книге «Новая типографика»
📕 Кто такой Ян Чихольд?
📝 Отзывы о книге Яна Чихольда «Новая типографика»
Не сдерживайте себя и с помощью формы комментариев чуть ниже расскажите все, что вам понравилось или не понравилось в книге. Советуете почитать? Или может держаться от нее подальше? 🙂
Читать Чихольда просто обязаны дизайнеры, а желательно и заказчики. Темп жизни сейчас стремительный, времени не хватает, потому излагать идею просто, коротко и понятно – это основа, с которой я согласен на все 100. Самовыражаться за счет заказчика можно пару раз, потом вам все равно назначат «вкусовую цену», нагромоздить всего, «пудрить мозги» могут многие. «Новая типографика» написана с мудростью опыта, изучайте основы.
Заканчиваю университет по специальности промышленный дизайн и читаю все, что касается моей специальности. «Новая типографика» Яна Чихольда очень понравилась, в ней отличные советы, которые использую в дипломном проекте. Многие сведения из книги буду применять в своей дальнейшей работе. Заказчики не всегда знают, что хотят — лучше самой предлагать правильные решения.
Книга Яна Чихольда очень актуальная, для современных реклам будет полезно почитать ее! Понравился факт «Цвет как элемент воздействия» — если текст будет просто написан, то не привлечет никакого внимания, сложно будет отслеживать важные моменты! А если использовать выделяющие цвета, то читатель будет более заинтересован в прочтении! Тут я с автором согласна! Но вот с одним из фактов я не совсем согласна: Убрать украшательства. Если все будет представлено в одной смысловой нагрузке, то реклама не столь привлечет молодежь! По-моему мнению, все-таки , какие-то посторонние элементы могут присутствовать, не много, но могут! В целом, автор на 90% раскрыл тему,читала ее с удовольствием.
Мне казалось все эти «книжки о дизайне» — бестолковейшая и однообразная литература, но у Чихольда всё очень по делу и всё очень интересно, а главное читаешь и киваешь головой чуть ли не каждой строчке) Здесь и про излишества, и про функциональность решений, и про популярные ошибки, и современную рекламную действительность с ее неидеальностью и недостатками. «Новая типографика» должна стать настольной книгой для армии «менеджеров по рекламе» и «креэйтеров», может тогда безобразия на улицах станет меньше)