Книга «Хайпанем?». Этот материал — это субъективная попытка создателей проекта «Читай Быстро» выделить главное из книги Романа Масленникова «Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство». Читайте краткое содержание — принимайте решение, стоит ли читать всю книгу целиком.
| Название: | Хайпанем? |
|---|---|
| Автор книги: | |
| Жанр: | Маркетинг и реклама |
| Издательство: | Феникс |
| Год издания: | 2019 |
| ISBN: | 978-5-222-32253-6 |
| Рейтинг: |
Содержание
Настало время взрывного пиара
Создавайте инфоповоды
Построение личного бренда
Хулипиар
Допрос клиентов
Идея и креатив
Форматы взрывных пиар-акций
Будьте готовы к критике
Частые ошибики новичков
Правила безопасности
Роман Масленников — человек-пиарщик в цифрах
Несколько слов о Романе — это практик, известный в профессиональных кругах пиарщик, собственно, как следует из книги создатель термина взрывной пиар. Роман Масленников в цифрах — это:
- 12 лет в профессии
- 8 «Каннских львов»
- 5000 публикаций в СМИ
- 102 электронные книги
Взрывной пиар — это детище Романа. История про то, как брендам, в 2020-ом году и дальше, в моменты когда каждая секунда перенасыщена информационным потоком (новостями, месседжами, рекламой, событиями), оставаться на плаву и вызывать эмоции.
Нам повезло и у нас в руках оказался экземпляр книги Романа в котором самим автором написано: «Успеха во всем и хайпа!» Что ж давайте попробуем разобраться, что это за история такая, которая помогает брендам и бизнесам попадать в топы новостных лент и на первые страницы газет и журналов. И что это за хайп такой, без которого нынче просто никуда.
«Хайпанем?» очень кратко 🙂
Людям нужны эмоции и действие. Никто не хочет скучать. Новостной поток очень плотный и если вы не вызываете эмоций и не резонируете с тем, что сейчас важно для вашего потенциального клиента, то ничего не случится.
Не бойтесь, что сразу не будет получаться идеальная картинка. Но помните, что рано или поздно она получится, если просто продолжать движение. Количество всегда перерастает в качество.
Любая успешная компания нового поколения — это впервую очередь публичный лидер.
Как купить книгу?
В этом вам поможет блок ниже. Тут мы собрали несколько магазинов, в которых можно купить электронную, печатную или аудио книгу прямо сейчас.
Давайте попробуем разобраться в 10 фактах и 3 задачах «Хайпанем?», и получим пошаговое руководство взрывного PR. .
Обзор книги «Хайпанем?»
В течение 28 минут в рамках обзора в формате «10 фактов, 3 задачи из интересной книги» вы узнаете почему среди всех каналов коммуникаций с клиентом: рекламой, маркетингом, классическим пиаром и взрывным пиаром, именно последний — это и есть неподдельная страсть и настоящий кайф. Обо всем этом в книге «Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство».
10 фактов из книги «Хайпанем?»
Настало время взрывного пиара
Людям нужны эмоции и действие. Никто не хочет скучать. Новостной поток очень плотный и если вы не вызываете эмоций и не резонируете с тем, что сейчас важно для вашего потенциального клиента, то ничего не случится.
Реклама — это проституция. Маркетинг — это акция «два секса по цене одного». Пиар классический — это любовь. Взрывной пиар — это страсть.
Справедливости ради стоит отметить, что книгу можно разделить на две большие части: 1. Это собственный опыт Романа и теоретическая часть объясняющая, что же такое взрывной пиар, чем он отличается от классического и почему вы будете вынуждены хайповать. 2. Это кейсы. Даже правильней будет сказать: кейсы, кейсы, кейсы, кейсы — они тут повсюду. Часть кейсов можно найти в свободном доступе, часть оформлены в виде еще не реализованых идей.
В любом случае их обилие может быть полезно как своеобразная путеводная звезда в моменты, когда вам нужно раскачать собственную креативность и понять в каком направлении копать при планировании той или иной пиар активности для вашего бизнеса.
Создавайте инфоповоды
Не бойтесь, что сразу не будет получаться идеальная картинка. Но помните, что рано или поздно она получится, если просто продолжать движение. Количество всегда перерастает в качество
Построение личного бренда
<
Любая успешная компания нового поколения — это впервую очередь публичный лидер: Чичваркин, Тиньков, Лебедев, Полонский, Собчак. Примеры селф-мейд людей, которых объединяет одно… скандалы!
Существует как минимум 15 способов по Масленникову привлечь внимание к личному бренду. Среди наиболее популярных: свадьба, ДТП, ЧП, исцеление от болезни, собственная книга, фильм, борьба-война, широкий жест, личный рекорд и так далее.
Хулипиар — это хулиганский пиар
Во-первых, первый раз он может получиться случайно, но для того, чтоб повторять его раз за разом нужно знать его законы и постоянно оттачивать навыки. Во-вторых, по Масленникову есть четкий измеряемый критерий взрывного пиара…
Допрос клиентов
Говорите с клиентом о том, что он: смотрит, слушает, читает.
Чем больше вы поговорите с клиентами, тем меньше шансов на ошибку. Эту часть, такую необходимую для каждого бизнеса, максимально подробно описал в своей книге Роберт Фитцпатрик «Спроси маму».
Идея и креатив
ППЦ+ДЮ — формула взрывного пиара. Находите свои персональные источники вдохновения и постоянно тренируйтесь.
П — парадокс. Главная составляющая информационного повода, совмещение несовместимого.
П — повестка дня. То, что важно для вашей целевой аудитории, то на что будут обращать внимание и то, что срезонирует.
Ц — ценность. То, что хотите донести вместе с упоминанием вашего бренда.
Д — действие. Любая подвижность круче, чем статичная картинка.
Ю — юмор. Приправляйте свои акции щепоткой юмора.
Форматы взрывных пиар-акций
Масленников говорит о том, что для взрывного пиара максимально хорошо подходит шесть основных форматов проведения взрывных пиар-акций.
Ньюсджекинг — по сути выдуманная пиратская новость. Все, что нужно: идея и база данных журналистов.
Фейк в интернете + оффлайн — фантазия, которая частично получила продолжение в оффлайне и благодаря этому стала как минимум полуправдой.
Мини драма в оффлайне — театрально-пиаровская постановка. Чаще всего связанная с судом.
Вирусняк — видео с мобильного телефона, регистратора, скрытой камеры.Все то, что «случайно» было запечатлено и попало в сеть.
Уличный спектакль — театрально-пиарная постановка. Декорации, актеры, сценарий.
Медиавирус — видеосюжет, который распространяется без вашего участия.
Будьте готовы к критике
Критика — это нормально.
Частые ошибки новичков взрывного пиара
Не врите. Не вступать в открытый конфликт с силовиками. Не тыкать всем в лицо свой бренд.
Правила безопасности
Почти как десять заповедей, только 15. Основное: не крадите, не вредите, уважайте, сохраняйте, помните о цели и не начинайте не посоветовавшись с юристом.
Три задачи из книги Романа Масленникова «Хайпанем?»
Для того, чтоб узнать о наших персональных задачах, которые мы вынесли для себя из книги — обязательно посмотрите видео. А лучше, дочитывайте эту статью и принимайтесь за книгу…
Как присоединиться к команде Читай Быстро
Мы решили открыть возможность для всех любителей нонфикшн литературы создавать свои обзоры и получать за это деньги. Все подробно и пошагово расписано в статье «Как заработать на обзорах книг». Читайте и присоединяйтесь!
Пусть у вас сформируются ваши персональные три задачи! Будем рады, если в этом вам поможет наш букнот :).
Давайте дружить
Проект «Читай быстро» — это про осознанное беглое чтение, как одно из основных навыков делающих вас более конкурентноспособным и в конечном итоге более счастливым. Проверяйте свою скорость чтения, подписывайтесь на наш канал на ютубе, делитесь этой статьей или многими другими в нашем блоге у себя в Facebook.
Наша цель: больше начитанных и осознанных людей. Читайте книги. Слушайтесь маму.
📖 Блок вопросов-ответов по книге «Хайпанем?»
📕 Что такое «взрывной пиар»?
Похожие книги
📝 Отзывы о книге Романа Масленникова «Хайпанем?»
Не сдерживайте себя и с помощью формы комментариев чуть ниже расскажите все, что вам понравилось или не понравилось в книге. Советуете почитать? Или может держаться от нее подальше? 🙂
Проглотила книгу за пару вечеров. Автор как будто пускает читателя за кулисы, где можно узнать массу интересного, таинственного и загадочного. Автор учит видеть перспективу даже там, где ее быть не может, и добиться цели с минимальным количеством финансовых затрат. Я довольна покупкой. Надеюсь советы и практики автора помогут мне в реализации моих планов.
Книга настоящий источник вдохновения и позитива. Большой респект автору, приведено большое количество рекомендаций, советов, кейсов, и исследований. Дал прочитать нескольким коллегам из SMM отдела, что могу сказать, мы перестали бояться креатива, иногда реализуем совершенно сумасшедшие идеи, и некоторые из них реально работают. Снимаю шляпу перед автором.