Книга «Искусство продвижения себя». Этот материал — это субъективная попытка создателей проекта «Читай Быстро» выделить главное из книги Райнера Цительмана «Искусство продвижения себя. Гении самопиара от Альберта Эйнштейна до Ким Кардашьян». Читайте краткое содержание — принимайте решение о чтении книги целиком :).
| Название: | Искусство продвижения себя |
|---|---|
| Автор книги: | |
| Жанр: | PR, Реклама |
| Издательство: | Попурри |
| Год издания: | 2021 год |
| ISBN: | 978-985-15-4834-3 |
| Рейтинг: |
Чтобы стать известным человеком, нужно уметь себя продать даже без выдающихся способностей. Это объединяет героев книги «Искусство продвижения». В ней Райнер Цительман анализирует инструменты саморекламы, которые используют 12 известных людей из разных стран и эпох.
«Искусство продвижения себя» очень кратко 🙂
Главный закон продвижения – это выглядеть не лучше, а иначе, чем другие люди. Поэтому мастеров саморекламы можно опознать визуально. Стив Джобс носил черную водолазку, а Эйнштейн выглядел подчеркнуто небрежно и взлохмачивал волосы.
Помимо заботы об имидже (хотя иногда внешне могло казаться совершенно противоположное) эти 12 известных людей были склонны к ребячеству, обладали духом протеста, шли на провокации и озвучивали меткие формулировки для СМИ. Какие именно? Узнаете если прочитаете книгу «Искусство продвижения себя» или, хотя бы, ее краткое содержание 🙂
В целом книга неплохое чтиво на 1-2 вечера для тех, кто только познает азы (само)пиара и готов к попурри историй про всем известных людей, которые подаются под необычным углом и новым соусом.
Как купить книгу?
В этом вам поможет блок ниже. Тут мы собрали несколько магазинов в которых можно купить электронную, печатную или аудио книгу Райнера Цительмана прямо сейчас.
Давайте попробуем собрать двенадцать наиболее важных фактов из этой книги…
Быстрый обзор книги «Искусство продвижения себя» за три с половиной минуты
👋 «Искусство продвижения себя», Райнер Цительман. Книга в которой Альберт Эйнштейн попал в один список с Ким Кардашьян. Разумеется исключительно с точки зрения их умения приковывать к себе взгляды, вызывать интерес и управлять вниманием сотен тысяч и миллионов людей. Быстрый разбор книги состоящей из 12 разных историй о том, как выделяться и выгодно представлять себя в этом изменчивом мире.
12 фактов из книги «Искусство продвижения себя»
Альберт Эйнштейн как создатель образа «безумного ученого»
Этому физику завидовали коллеги из-за популярности публики. Оценивая только внешний вид, Эйнштейна можно назвать «авангардистом от науки»: он не думал об одежде, ненавидел воротнички и галстуки, не расчесывал длинные волосы. Он называл себя фотомоделью, потому что с удовольствием позировал на снимках, активно общался со СМИ.
В интервью и выступлениях Эйнштейн озвучивал свои стихи и афоризмы. Он легко шел на провокации – был против правил. И последним компонентом его саморекламы можно назвать выступления по миру – он читал лекции, общался на политические темы.
Энди Уорхол, превративший мастерскую художника в фабрику
Этот художник поручал написание картин ассистентам, а публичные выступления – двойнику, однако единолично занимался саморекламой. Он показал миру, что даже банка супа на полке супермаркета может быть красивой в своей монументальной банальности. Уорхолл легко говорил о том, что его картины ничего не выражают и не значат.
Инструменты саморекламы Энди Уорхола:
- Радикальное пренебрежение правилами – художник называл консервные банки искусством, задавал встречные вопросы журналистам или отвечал им: «Я не знаю».
- Креативные идеи – Уорхолл поставил автограф на настоящей банке супа в супермаркете.
- Автоматизировал процессы написания картин, поручал многие задачи ассистентам, чтобы сконцентрироваться на саморекламе.
- Провокации: двойник на публичном выступлении, фотографии шрамов после нападения.
- Поиск общества известных людей, чтобы стать знаменитым.
- Узнаваемость внешнего вида: художник носил майки с короткими рукавами, каблуки, серебристый парик.
- Сочетание застенчивости и страсти к самолюбованию.
Уорхола интересовала слава ради славы. Он использовал известность друзей и заказчиков, чтобы стать знаменитее.
Карл Лагерфельд, создавший из себя абстракцию
Лагерфельд – человек многих профессий. Он занимался разработкой дизайна, делегируя другие задачи, чтобы сохранить свободу и работать с несколькими заказчиками одновременно. Его стратегия саморекламы строилась на ироничном отношении к себе, снобизме, самонадеянности, резких выражениях.
Признак бренда Лагерфельда:
- узнаваемый образ – перчатки без пальцев, стоящий воротник рубашки, черные очки, собранные в низкий хвост волосы;
- дисциплинированное отношение к труду, сопротивление соблазнам;
- творчество как естественное состояние;
- отказ от детей из-за нежелания «клонировать собственную уникальность»;
- сочетание нарциссизма и стремления к постоянному развитию.
В разговоре Лагерфельд резко менял стиль речи и часто не смотрел на собеседника. Темные очки придавали ему таинственности.
Стивен Хокинг, как повелитель Вселенной
Этот ученый увидел преимущество в неизлечимой болезни: поместил «жалкое» фото в инвалидной коляске на обложку книги и защитил авторским правом голос, созданный синтезатором речи. Правильно выбрал космологию и общую теорию относительности, как специальность, где можно обратить на себя внимание новыми исследованиями. Стал экспертом в том, что таинственно и непонятно простому обывателю. Превращал промахи в поводы заговорить о нем.
Честолюбивый спортсмен Мухаммед Али
Боксер с результатами ниже среднего с безудержным хвастовством, предсказаниями о раунде поражения собеседника и привычкой сочинять короткие стишки. Его самореклама была основана на эмоциональной незрелости и нарциссизме. Он ассоциировал оппонентов с влагами чернокожих людей. Третий инструмент саморекламы – провокации: агрессивные высказывания в отношении оппонентов, открытая поддержка «Нации ислама», отказ от службы в армии, выступления против вьетнамской войны.
Дональд Трамп – миллиардер, считавший лестным любое внимание к себе
Он не скрывал частную жизнь. Использовал все возможные средства, чтобы оставаться на виду: спонсирование телешоу, ведение аккаунтов в соцсетях, появление в СМИ.
Бренд Трампа основан на таких компонентах:
Для миллиардера деньги были не самоцелью, а средством обретения славы.
Арнольд Шварценеггер – человек, который хорошо продает все, что делает
Он считал себя особенным, тонко чувствовал ситуации, где можно устроить саморекламу. Хотел сделать бодибилдинг популярным, чтобы развить карьеру и увеличить количество спортсменов. Использовал провокационные и необычные высказывания для саморекламы (сравнил накачку мышц с оргазмом).
Опра Уинфри как воплощение американской мечты
Телеведущая считала богатство средством привлечения внимания. Старалась понравиться зрителям, а не начальству, не боялась глупых вопросов. Использовала темы жертв, чтобы быть успешной ведущей ток-шоу. Поддерживала концепцию собственной ответственности за успех. Использовала для популярности историю похудения, ведение семинаров, выпуск журнала.
Стив Джобс, считавший себя скорее бунтарем, чем бизнесменом
Он считал, что выполняет великую миссию, и убеждал в этом сотрудников и покупателей. Ставил рекламу и маркетинг в приоритет. Построил личный бренд, не скрывая несдержанности и чрезмерной эмоциональности.
Мадонна – певица, популярная за счет эффектных сценических шоу, а не способностей
Ее самореклама была основана на провокациях сексуального характера, умении легко перейти на мейнстрим, образе современной женщины (с одной стороны – феминизм, с другой – хороший внешний вид и сексуальная привлекательность).
Принцесса Диана как королева сердец
Вызвала всеобщую симпатию благодаря высокому эмоциональному интеллекту, способности к сопереживанию. Понимала нужды читателей массовой прессы, потому что была одной из них.
Ким Кардашьян Уэст – знаменита тем, что знаменита
Установила контакты со знаменитостями, предлагая им разгрузить гардероб. Получила внимание из-за видео сексуального характера, подала иск на компанию-распространителя и после шумихи запустила реалити-шоу «Семейство Кардашьян».
Философия бренда «Кардашьян» состоит из трех пунктов:
- максимально повышать популярность, используя новые ситуации;
- делиться с публикой всеми подробностями жизни;
- использовать возможности социальных сетей.
Ким размещает фотографии, делая акцент на своей отличительной черте – ягодицах. Ценность бренда «Кардашьян» подразумевает известность всей семьи. В наши дни самореклама – это само по себе достижение, которое и есть у Ким.
Похожие книги
📝 Отзывы о книге Райнера Цительмана «Искусство продвижения себя»
Не сдерживайте себя и с помощью формы комментариев чуть ниже расскажите все, что вам понравилось или не понравилось в книге. Советуете почитать? Или может держаться от нее подальше? 🙂
После прочтения данной книги о многом задумалась. А именно совершенно по другому стала смотреть на вещи, которые раньше казались для меня обыденными. Интересно также было ознакомиться с людьми, которые достигли мировой популярности благодаря своим качествам. Поняла, что не нужно стоять на месте, а следует постоянно совершенствоваться. Рекомендую!
Мне часто приходится выступать с презентацией своего предприятия и поэтому мне было интересно прочитать эту книгу. Как оставить о себе положительное впечатление — выделяться или соблюдать дресс-код? Думаю, что все-таки важно, что и как ты делаешь, а не твой внешний вид. Эйнштейн стал бы знаменитым с любой прической, а продукцию Стива Джобса покупают независимо от цвета его водолазки.